• 资讯快报|
  • 文教视窗|
  • 导游陕西|
  • 文化驿站|
  • 陕西城事|
  • 三秦骄子|
  • 文玩鉴藏|
  • 文史大观|
  • 学海撷粹|
  • 文艺长廊|
  • 首页>> 文教视窗>> 文化视点

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    2019年09月10日 13:00:21来源:今日头条 作者:万博体育app世界杯康乐自驾 浏览数:777 责任编辑:本站小编

    和很多行业一样,古镇也有“鄙视链”。

    千年古镇,看不上百年古镇;百年古镇,看不上新建古镇;保存稍完好的古镇,看不上破败的古镇……

    总之一句话:有文化的古镇,看不上“没文化”的古镇。

    不过如今的古镇“亏损潮”中,那些文化底蕴丰厚的古镇,似乎并没有好到哪儿去。

    多数古镇,脱离了旅游的本质

    既有传统景区特征,又有乡村旅游属性;既能观光休闲度假,又天然具备文化基因;既能满足投资者商业需求,又符合政府快出形象的要求……

    ——毫无疑问,古镇是“含着金钥匙”出生的。

    但是短短数年,遍地开花的古镇,开始集体入冬,亏损破产的新闻屡屡见诸报端。据不完全统计,目前超过八成的古镇处于不盈利状态。很多古镇除了节假日,游客还没有商户多。

    古镇为何“叫好不叫座”?实际上,大多数古镇,已经脱离了“休闲度假”的本质。

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    度假属性的古镇,被做成了传统景区

    古镇旅游,属于传统景区游,还是休闲度假游?

    估计很多人会说:当然属于休闲度假游。相比观光游的传统景区,古镇先天具有文化基因和深度体验优势。

    不过现实是,很多古镇,不自觉地把自己做成了传统景区产品,严重缺乏休闲度假游所需要的核心元素:场景、体验、深度、夜经济、时间规划……

    比如,绝大部分古镇的内容惊人一致:

    “看”:古建筑、老物件展示、民俗文化表演;

    “吃”:美食街,地方特色小吃;

    “购”:商业街,千镇一面的旅游商品;

    “娱”:古镇周边小游乐场;

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    同质化倒不是核心,最大的问题是:业态单一、娱乐性差、体验性差、参与性差、体验感差、可供游玩时间短。

    有人把传统旅游描绘成“四小时经济”,即游客能在四个小时把景区玩一遍。不过,现在很多古镇,可能连“四个小时”游玩都无法实现。

    笔者观察过很多项目,上午十点半之后人流突然增加,下午两点之后,就迅速回归冷清。

    时间规划,很大程度上决定了游客是否过夜,“过夜”与否直接决定了消费客单价。

    笔者曾带家人去山西某小镇看晚上的打铁花,去之前也预定好了住宿。但是上午十点多到达之后,下午两三点就把小镇全部玩了一遍,剩下的只能百无聊赖地等晚上七点半开始表演。最后天寒地冻,在闺女的催促下直接返程了。

    乌镇掌门人说:如果景区连住宿都没有,无论如何都不能叫度假吧。可现在的大多数古镇,业态之单调,内容之匮乏,体验项目之少之差、时间规划之短,根本不足以让游客主动留下来。

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    所以说,现在古镇的最大问题,不是过度商业化。商业本身就是古镇文化的一部分,乌镇那么多商铺也没见游客抱怨。

    古镇最大的问题,是我们把古镇这种先天的休闲度假业态,做成了传统观光旅游产品。

    而恰恰,国内除却乌镇、丽江、古北水镇等少数项目,大多数古镇都是省内游客为主的区域游。

    很明显,以区域游客为主的多数古镇,做成“停留时间四小时、复游率基本为零”的传统观光游产品,必然会走入死胡同。

    追求文化的原汁原味,是古镇最大误区

    古镇为何普遍时间规划短?表面看是不会做内容,其实根本原因是过于追求“文化”。

    几乎所有古镇从一开始,就不惜挖地三尺地挖掘“文化”。并把“原汁原味”文化的恢复,当做古镇成功的重要标志。

    在历史悠久的中国,最不缺的就是文化。仅在河南,如今打造挖掘出来的千年古镇就超过十个。其他百年的、人造的古镇更是不胜枚举。

    古镇和文化,就像婴儿与胎盘。以至于一谈古镇,所有人必谈文化,却很少有人谈这些文化如何改打成和市场接轨的旅游产品。

    脱离了旅游谈文化,那么文化越多,越悠久,越厚重,越可能成为古镇的累赘。

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    一方面,不管是山水游、文化游,还是主题公园游,旅游的本质万变不离其宗,就是让游客身心愉悦,游得爽。

    过于追求“原汁原味”的文化,花巨资收集“老物件”摆起来展示,不计成本地搞民俗文化表演,这种保护传统文化的精神着实值得点赞。

    但古镇是旅游项目,不是公益性质的博物馆。过于追求“文化”,而忽视对“旅游”本身的打造,无疑是本末倒置了。

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    另一方面,旅游业发展到现在,年轻一代为主的游客更加追求深度、创意、个性的场景体验,那种对文化生硬、直白、原汁原味的陈列式和表演式展示,既不符合现代游客的喜好,也无法延长时间规划,无法让游客停留更长时间。

    更重要的是,母体同源的中华文化,过于追求原汁原味,必然导致千镇一面的同质化。无怪乎有人说:中国只有两个古镇,一个是南方古镇,一个是北方古镇。

    古镇的文化创新,不是卖个网红茶

    很多古镇运营者抱怨:现代年轻人太可悲了,我们这么有文化的东西,他们居然不喜欢?

    现在年轻人真不喜欢中国传统文化吗?当然不是!

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    张艺谋的奥运会开幕式,是不是传统文化?杭州G20峰会文艺演出,是不是传统文化?王潮歌的《又见平遥》展示的是不是传统文化?

    很明显,这些都是传统文化,但不是原汁原味的传统文化,而是融合了现代消费潮流,当代审美情趣的传统文化。很自然地,网上一片好评。

    文化是什么?文化是人们在特定生产力条件下,为了满足生存而进行的行为活动。

    所以,追求过去文化的“原汁原味”,才是最大的没文化,才是对文化本身的亵渎。

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    当然,古镇要文化创新,可不只是在商业街上开个“文创”的店铺,也不是在美食街上卖个网红茶。

    真正的古镇文化创新,是要敞开胸怀,让古镇文化从“演员”变成“舞台”,以平台化的姿势去融合一切主流的潮流事物。

    最终,古镇会成为承载都市消费升级转移的乡村会客厅。能够以传统文化和现代生活美学的融合,维系现代都市人群的社交情感记忆。

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    比如乌镇。互联网大会、木心美术馆、国际戏剧节(话剧)、大剧院、千人会议厅、时尚酒店、宝马发布会、刘若英代言……

    这些和江南水乡文化“格格不入”的或娱乐潮流、或现代抽象、或先锋前卫事物,不仅没有降低乌镇的文化属性,反而让乌镇成为中国在全球的一张文化名片,甚至是中国乡村会客厅。

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    与之对照,有多少古镇还在犹豫“这个活动和建筑,到底符不符合古镇的气质”?

    有多少古镇还在为了坚守传统文化,即便没有游客听,也非要在戏台上唱传统戏剧。

    难道古戏台,就不能做时尚大秀?就不能做摇滚音乐会?就不能做LV发布会?

    文化真的是旅游的灵魂吗?

    不仅是古镇,在“文化旅游”概念喧嚣的今天,所有乡村旅游和休闲农业,都在陷入文化“黑洞”。

    现在主流舆论普遍宣扬:文化是旅游灵魂。没有文化,旅游就像行尸走肉。

    很明显,这种观点是值得商榷的。

    享誉全球的迪士尼有所谓“文化“吗?欧洲最富盛名的短期度假村Center Parcs有“文化”吗?世界最好的亲子度假地Club Med有“文化”吗?国内最牛逼(之一)的文旅项目方特有“文化”吗?……

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    所以,观光旅游也好、休闲度假游也好,并不是离开文化就活不下去。如果非要说它们有灵魂,那灵魂一定是“用户体验”。

    不能让用户玩得身心愉悦,再有文化也是白瞎。毕竟,游客花钱是去享受,不是去参加“文化补习班”。

    泛滥的古镇,生于文化,死于文化

    当然,我们不否认文化的价值。如果文化能够融入到旅行过程中,增加旅游的体验感、厚重感、层次感、收获感,当然阿弥陀佛。

    如果强硬地把文化和旅游绑定,为了突出文化而让旅游变得寡淡无味,游客不仅没有得到放松,反而平添精神累赘,他们必定会用脚投票。

    【本站总编:秦岩     微信号:shaanture      新闻热线:13384928744】


    本文二维码 分享朋友圈

  • 三边:秦陇文化与陕北文化的交融地带,被
  • 四大文明古国,其他三个都很“古”,为什
  • 网红书店:始于颜值,更要衷于书香
  • 侯宁彬:古都明珠的“黄河启示录”
  • 陕西文旅发展的短板在哪里?
  • 高校研学旅行产品开发策略
  • 如何定义文化?
  • 借力文旅融合,研学旅行目的地如何打造精
  • “工业+旅游”,“大华1935”、半坡艺术
  • 如何让博物馆研学“活”起来?研学旅行与
  • 小剧场戏曲有可能会改变和激活中国戏曲
  • 当自然教育遇上研学旅行和营地教育,自然
  • 如何将红色旅游与研学融为一体?
  • 旅游企业如何发挥自身优势,助力研学旅行
  • 研学旅行与博物馆公众教育如何完美结合?
  • “研学”“旅行”如何实现有效融合?
  • 延伸阅读

  • 文教视窗
  • 导游陕西
  • 文化驿站
  • 陕西城事
  • 三秦骄子
  • 2020-03-28米脂县——陕北唯一的千年古县
  • 2020-03-23漫画万博体育app世界杯
  • 2020-03-23陕北方言成语:三毛野杂、鬼流石气……
  • 2020-03-23万博体育app世界杯电影制片厂(1959—2000)影片目录
  • 2020-03-21三边:秦陇文化与陕北文化的交融地带,
  • 2020-03-19上大学时古汉语考98分,只因为我会说陕
  • 2020-03-16眇然天地略玄黄——陕北话里的黄颜色
  • 2020-03-15历数榆林市已撤销的4个行政区域
  • 2020-03-13骊山上规模最大的建筑内有新发现! 唐
  • 2020-03-12“生为万世开太平”的张载
  • 2020-03-12“暖男”药王孙思邈
  • 2020-03-12华芙、华蓉二仙与少华山的传说
  • 2020-03-09四大文明古国,其他三个都很“古”,为
  • 2020-03-06以徽州古村落的燕翼堂为例,聊聊古人超
  • 2020-03-27蛰伏已久 去西府老街“迎春”
  • 2020-03-23万博体育app世界杯专家评审“致敬·守望”主题类艺术
  • 2020-03-20摔碗酒邀您免费体验,万博体育app世界杯永兴坊复工复
  • 2020-03-17万博体育app世界杯新城区启动“暖阳在XIAN”关爱空巢
  • 2020-03-13汉阴文旅广电系统为武汉抗疫一线捐款3.
  • 2020-03-11凤县:“艺”起来战“疫”,为宅生活添
  • 2020-03-1110条地铁,6条高铁,2020年陕西重点项
  • 2020-03-11渭南市33支群众文艺团队被命名为星级文
  • 2020-03-10白鹿原民俗村将拆 宋卫平旗下蓝城接盘
  • 2020-03-10很多人都不知道的白鹿原民俗村,为什么
  • 2020-03-05汉阴县文旅系统踊跃捐款支援武汉战疫
  • 2020-03-02万博体育app世界杯国际文创设计大赛举办线上抗疫创意
  • 2020-02-28万博体育app世界杯曲江100%贷款贴息支持文旅重点企业
  • 2020-02-27秦汉新城大秦文明园:送上防疫指南,共
  • 1
  • 2
  • 大秦视宴

    唐城万博体育app世界杯

    更多》


  • 澄城窑黑釉瓷:渭北高原上的黑珍珠

  • 陕西的景德镇——耀州窑

  • 皇家重器鸳鸯莲瓣纹金碗重现大唐风范

  • 白鹿原窦皇后陵现新盗洞 墓中文物逃过一劫

  • 编导演奏

    更多》

  • 最美奋斗者,贠恩凤:更
  • 我的父亲范紫东
  • 秦腔剧作家淡栖山
  • 秦腔剧作家冯杰三
  • 剧作家封至模
  • 秦腔剧作家吕南仲
  • 秦腔剧作家胡文卿
  • 秦腔剧作家李约祉
  • 秦腔剧作家高培支
  • 秦腔剧作家王伯明
  • 万博体育app世界杯周边八大帝王陵游览指南

  • 无字碑上为何无字 跟着《武媚娘传奇》探秘乾陵

  • 令人感慨不已的秦阿房宫遗址

  • 陕西半坡遗址:仰韶文化的见证

  • 陕西仰韶文化遗址

  • 唐宪宗李纯墓:蒲城景陵

  • 乾陵——女皇武则天的功过是非

  • 大雁塔下樱花绽放 盛唐
  • 踏春周城
  • 玩转“秦巴水乡 石泉十
  • “雪染渔村”鸟瞰黄河湿
  • 满园春色关不住,水色白
  • 打包万博体育app世界杯的春天
  • 安康云赏花指南
  • 万博体育app世界杯踏春赏花来
  • 阳春三月时 看尽长安花
  • 云游安康诗画般田园风光
  • 安康水乡古镇云游攻略
  • “阳春三月”,如果可以
  • 教育资讯

    更多》

  • 陕西2020年春季中小学校
  • 万博体育app世界杯启动“百所学校大提
  • 万博体育app世界杯市小学1月12日、中
  • 万博体育app世界杯小学1月12日、中学1
  • 陕西省民办高校学生工作
  • 陕西省青少年冰雪运动进
  • 万博体育app世界杯高新区举行中小学艺
  • 万博体育app世界杯市级财政累计投入2.
  • “立幼学·育未来”未来
  • 万博体育app世界杯航空基地不断提升教
  • 古都万博体育app世界杯探寻教育发展新
  • 全球华语辩论大会·2019
  • 万博体育app世界杯高校数十位优秀毕业
  • 上海师范大学附属学校将
  • 陕西发布职业教育改革新
  • 万博体育app世界杯市教育局坚持标本兼
  • 万博体育app世界杯碑林区未来3年将新
  • 陕西省现有高等院校108
  • 陕西省中学生西京学院专
  • 陕西3所高校入选中华优
  • 陕西教育信息化创新大会
  • 未来3年万博体育app世界杯碑林区将新
  • 陕西发布普通高中学生学
  • 陕西扩大高职院校奖学金
  • 静悟禅阁精品推荐

  • 油润细腻仿汉代和田白玉螭龙玉璧

  • 罕少野生包浆杜鹃木横切片手把件

  • 天然同料满鬼脸海南黄花梨(黑)手珠

  • 缅甸黄金樟招财、化三煞实木精雕龙龟

  • 合作伙伴
  • 友情链接
  • 阳光网
  • 三秦信息网
  • 延安都市信息网
  • 万博体育app世界杯文化网
  • 陕北在线
  • 万博体育app世界杯回民街
  • 聚焦西部网
  • 快报网
  • 网上西部
  • 和谐陕西网
  • 人民采编网
  • 中商微视点
  • 西京网
  • 爱陕西网
  • 陕西新闻
  • 品牌陕西网
  • 阎良百姓网
  • 西部传媒
  • 西部少儿网
  • 万博体育app世界杯花卉网
  • 陕西商界网
  • 陕西消费网
  • 西部风云网
  • 秦讯网
  • 长安人才网
  • 陕西法帮网
  • 陕西农村网
  • 三秦文化网
  • 关中网
  • 万博体育app世界杯古玩网
  • 文化新传媒
  • 西部酒文化
  • 陕北网
  • 中国文化交流网
  • 视点陕西
  • 艺界网
  • 西部新闻网
  • 西部传媒网
  • 今日要闻网
  • 古汉台网
  • 西部法制网
  • 万博体育app世界杯在线
  • 丝路茶网
  • 万博体育app世界杯智用信息科技
  • 陕西法制网
  • 陕西发展观察网
  • 万博体育app世界杯商网
  • 华夏慈孝网
  • 陕西慈孝网
  • 文明公民网
  • 陕西产品网
  • 华一樵法律在线
  • 今日丝路
  • 三秦在线
  • 旅新网
  • 陕西教育新闻网
  • 中国城市网
  • 西部旅游网
  • 陕西商情网
  • 陕西省文化厅
  • 陕西省演艺集团
  • 陕西省艺术馆
  • 陕西省非遗数据库
  • 陕西传媒网
  • 西部网
  • 新华网陕西频道
  • 陕西宣传网
  • 腾讯大秦网
  • 万博体育app世界杯网
  • 万博体育app世界杯新闻网
  • 华商网
  • 黄河文化生活网
  • 中国文化艺术网陕西频道
  • 凤凰陕西
  • 清渭楼书画网
  • 西部食品网
  • 中国交通新闻网
  • 人民日报海外网
  • 陕西宣传网
  • 阳光艺术报
  • 陕西黄河文化经济发展研究会
  • 西部书画交流中心
  • 中国回商网
  • 在线直播平台
  • 中国美术网
  • 安塞腰鼓网
  • 长安国学网
  • 中国(万博体育app世界杯)佛教文化博览会
  • 中国艺术家网
  • 中国百姓才艺网
  • 中国采风网
  • 上郡网
  • 丝路陕西网